廣發(fā)證券分析師曠實(shí)：短劇行業(yè)走向精品化與付費(fèi)模式，出海潛力巨大

熱點(diǎn) 2025年02月02日 02:00 34 admin

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　　2024年被視為AI在傳媒領(lǐng)域滲透的關(guān)鍵一年，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平飆升至新高度。在2025新春之際，新浪財(cái)經(jīng)特別邀請(qǐng)到2024年新浪財(cái)經(jīng)金麒麟分析師評(píng)選傳媒行業(yè)最佳分析師——廣發(fā)證券傳媒行業(yè)分析師曠實(shí)（金麒麟分析師），把脈傳媒互聯(lián)網(wǎng)投資新趨勢(shì)。直播>>

　　曠實(shí)指出，短劇行業(yè)近年來爆發(fā)式增長(zhǎng)，并逐步走向精品化與付費(fèi)模式。同時(shí)，中國(guó)短劇企業(yè)在海外市場(chǎng)也展現(xiàn)出巨大潛力。他表示，短劇的火爆并非偶然，而是供需兩端共同作用的結(jié)果。從需求端來看，用戶碎片化時(shí)間的利用促使微短劇成為更便捷的內(nèi)容消費(fèi)選擇；從供給端來看，短劇質(zhì)量顯著提升，題材和制作水平逐步精品化，吸引了更多用戶。曠實(shí)強(qiáng)調(diào)，2024年下半年以來，短劇行業(yè)在制作上進(jìn)一步走向精品化，付費(fèi)模式逐漸成熟，未來將更多依賴會(huì)員付費(fèi)和單劇付費(fèi)等商業(yè)模式。

　　曠實(shí)指出，短劇行業(yè)的商業(yè)模式正在分化。一類是以精品化內(nèi)容為核心的付費(fèi)短劇，其商業(yè)模式與長(zhǎng)視頻類似，依賴用戶付費(fèi)意愿；另一類是以廣告收入為主的免費(fèi)短劇，通過大量?jī)?nèi)容供給和用戶規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)盈利。曠實(shí)以紅果為例，指出免費(fèi)短劇模式在過去一年增長(zhǎng)迅速，月活、日活及廣告收入均表現(xiàn)亮眼。

　　從市場(chǎng)分布來看，國(guó)內(nèi)免費(fèi)短劇模式崛起迅速，而海外市場(chǎng)仍以付費(fèi)模式為主導(dǎo)。曠實(shí)認(rèn)為，未來國(guó)內(nèi)免費(fèi)模式或?qū)⒊蔀橹髁鳎顿M(fèi)模式則主要適用于精品短劇。

　　曠實(shí)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)短劇企業(yè)在全球范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位，未來投資機(jī)會(huì)主要集中在兩類企業(yè)：一是在平臺(tái)端能夠跑出大流量的公司，二是在內(nèi)容端實(shí)現(xiàn)精品化與規(guī)模化的公司。

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