泡泡瑪特王寧：像抖音一樣運營IP ，不會為了AI而AI

熱點 2025年03月27日 15:20 30 admin

　　新浪科技訊 3月27日下午消息，昨日，泡泡瑪特國際集團發(fā)布2024全年財報。財報顯示，2024年泡泡瑪特實現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%，經(jīng)調整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%。中國內地營收79.7億元，同比增長52.3%；海外及港澳臺業(yè)務營收50.7億元，同比增長375.2%，收入占比達38.9%。

　　在媒體溝通會上，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧談及過去一年海外業(yè)務取得了爆發(fā)式的增長，“我們預計今年海外還會有比較快速的增長，（占比）大概率會超過50%。”并提到，“泡泡瑪特在歐洲市場增長也很快，前段時間我們在西班牙巴塞羅納開了一個店，很多人要排六個小時才進到門店，而且全是當?shù)厝嗽谂抨牐麄儠黄鸪禠ABUBU之歌》，現(xiàn)在LABUBU在很多國家都有非常強的粉絲的基礎，我覺得LABUBU會成為真正意義上從國內走出來的世界級IP。”

　　對于LABUBU等產(chǎn)品售罄補貨的問題，泡泡瑪特首席運營官司德表示，“我們認為產(chǎn)品售罄補貨一方面代表市場需求足夠大，但另一方面也意味著超額的需求量遠超供應鏈的提升速度，我們會盡快調整供應鏈，加大產(chǎn)能，把整個生產(chǎn)流程調整到最舒服的狀態(tài)，過去一年的時間，整個毛絨產(chǎn)品的市場需求遠遠超過了正常的速度，這是我們過去一年和今年最大的挑戰(zhàn)，也在持續(xù)努力的優(yōu)化過程中。”

　　談及如何判斷公司對一個IP的投入是否健康，王寧談到，“跟一些傳統(tǒng)IP類的企業(yè)對比，我們更加平臺化也更加高效，我們相當于像抖音一樣，盡量把資源切碎，不管是營銷的資源、供應鏈的資源還是產(chǎn)品開發(fā)的資源，包括時時關注整個市場上的流行元素、觀察IP銷售表現(xiàn)再去決定對它的投入，這一切就相當于算法一樣，目的是把更多的資源給到更合適的IP，這樣投入產(chǎn)出比會更高效、更有價值。”

　　對于外界評價泡泡瑪特這家公司起起落落、時大時小，王寧自信地說，“我相信我們可能是屬于活得最久的一家公司（之一），因為再過五十年，MOLLY還是一個五、六歲小朋友的樣子，事實上IP生命周期非常非常長，就跟大家看到的世界上絕大多數(shù)IP公司，不管是Hello Kitty還是迪士尼等等，只要這個IP誕生了，它的整個生命周期都非常非常久。”

　　AI對泡泡瑪特的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生怎樣的影響？他直言，“米老鼠已經(jīng)100年了，這個過程當中一定有無數(shù)個人，不管是AI還是超級藝術家，誕生過更好的作品，但是為什么米老鼠還是米老鼠？我覺得核心還是運營，AI就好比是一個網(wǎng)紅臉，大家打開都挺美的，但是實際上它的價值是持續(xù)運營的價值。”

　　在王寧看來，“這個階段AI更多是賦能工作本身，比如我們內部的管理流程通過AI做了很大的效率優(yōu)化，但就產(chǎn)品本身我不希望為了AI而AI，比如把Labubu弄成可以對話的（樣子），我們暫時不需要去做。”（閆妍）

標簽：王寧