總規(guī)模超2萬億元 “中國時尚”引領(lǐng)消費新潮流

熱點 2025年06月14日 08:00 32 admin

◎記者楊翔菲郭曉萍

6月12日至13日，首屆中國時尚產(chǎn)業(yè)盛典在上海舉行。盛典聚焦中國時尚產(chǎn)業(yè)的文化傳承與前沿創(chuàng)新，展現(xiàn)其文化特質(zhì)和行業(yè)前景，呈現(xiàn)新時代的“中國時尚敘事”。

中國時尚產(chǎn)業(yè)近年來蓬勃興起，不僅在服飾、美妝、家居等傳統(tǒng)領(lǐng)域展現(xiàn)出強勁創(chuàng)造力，更在科技融合、文化賦能、可持續(xù)發(fā)展等維度開辟出多元賽道。

據(jù)測算，2025年，“中國時尚”消費市場總規(guī)模為2萬億元至3萬億元，成為推動消費升級的重要引擎。行業(yè)人士認為，“中國時尚”正以中國設(shè)計的智慧與中國美學(xué)的底蘊，成為引領(lǐng)社會風(fēng)尚、傳播中華文化、促進文旅消費、形成文化產(chǎn)業(yè)新增長點的重要力量。

“中國時尚”概念深入人心

從《黑神話：悟空》帶動文化IP和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到老鋪黃金“古法手工金”構(gòu)建文化認同感，再到泡泡瑪特多個與“中國時尚”聯(lián)名推出的產(chǎn)品……“中國時尚”這一概念，正日益深入人心。

“經(jīng)過測算，2025年‘中國時尚’消費市場總規(guī)模為2萬億元至3萬億元，其中生活體驗與服飾配件兩大品類貢獻約80%。”中國文化傳媒集團董事長、中國文化報社長徐海軍在發(fā)布《中國時尚消費發(fā)展報告》（簡稱《報告》）時表示，“中國時尚”消費正成為推動消費升級的重要引擎。

《報告》認為，“中國時尚”的定義正在形成共識：它既植根于悠久的傳統(tǒng)文化和家國情懷，承載著中國的精神哲學(xué)和文化內(nèi)核，又能與時俱進地融入當代社會和科技發(fā)展的新元素，展現(xiàn)出獨特的審美價值和時尚影響力。“曹縣馬面裙已經(jīng)走遍18個國家，這也是曹縣對新中式的貢獻。”山東省服裝設(shè)計協(xié)會會長周錦表示。

徐海軍介紹，從消費人群分析，“中國時尚”消費已經(jīng)突破小眾圈層走向大眾，廣泛認同與傳播驅(qū)動時尚消費持續(xù)增長。從整體消費品類分析，“中國時尚”元素深度融入衣食住行文體旅等眾多領(lǐng)域，展現(xiàn)出極強的包容性和多元化。從消費態(tài)度分析，“中國時尚”已超越簡單的符號標簽和消費行為，轉(zhuǎn)向提供更深層次的情感，逐步引領(lǐng)生活方式變革。

《報告》稱，目前“中國時尚”消費呈現(xiàn)八大亮點：全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動發(fā)展、突破性創(chuàng)新、區(qū)域協(xié)同效應(yīng)、科技賦能時尚、非遺文化煥發(fā)新生、邊疆特色走向主流、國貨品牌出海、IP跨界合作。

“‘中國時尚’消費正在經(jīng)歷重要轉(zhuǎn)型。”徐海軍表示，“中國時尚”消費的發(fā)展從傳統(tǒng)文化簡單融入與嫁接的1.0階段，到傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代生活有機共生的2.0階段，正在邁向構(gòu)建文化自信的品牌生態(tài)體系的3.0時代。

時尚產(chǎn)業(yè)面臨巨大機遇

近年來，我國時尚產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模與市場熱度持續(xù)攀升。

淘天集團產(chǎn)業(yè)帶和中小商家事業(yè)部副總裁宋濤表示，時尚產(chǎn)業(yè)是連接文化產(chǎn)業(yè)、消費品制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要紐帶。根據(jù)淘寶天貓平臺的觀察，近年來，時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)家具、時尚穿戴、電子設(shè)備、運動及潮玩等均保持了快速的增長態(tài)勢。2024年，淘天平臺潮玩GMV（商品交易總額）連續(xù)五年增長，連續(xù)三年訂單數(shù)、成交數(shù)明顯提升。

從消費人群來看，在淘天平臺，“Z世代”“她經(jīng)濟”是推動時尚領(lǐng)域發(fā)展的重要驅(qū)動因素，也是時尚品牌持續(xù)關(guān)注的潮流主題。“年輕消費群體正在崛起，他們有著對美好生活的追求以及多元背景的生活方式，也更愿意為時尚產(chǎn)品買單。”宋濤說。

“當前全球時尚消費品產(chǎn)業(yè)面臨著多重變革，為中國時尚消費產(chǎn)業(yè)的崛起帶來了巨大機會。”百聯(lián)集團有限公司董事長葉永明表示，雙循環(huán)格局重塑時尚消費品市場格局，文化自信重構(gòu)時尚消費品產(chǎn)業(yè)基因，數(shù)智科技重建時尚消費品產(chǎn)業(yè)價值。“中國在AI及新材料等方面的優(yōu)勢，正在為時尚消費品產(chǎn)業(yè)提供交叉創(chuàng)新的機會。”他說。

資本也在日益看見中國時尚的價值。記者在6月13日舉辦的時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投會現(xiàn)場看到，來自文旅、美容、地產(chǎn)、服裝、潮流IP、母嬰、寵物、快消、汽車等行業(yè)的品牌代表，以及150多位金融機構(gòu)投資人共探未來，期待通過資源對接、項目展示、產(chǎn)業(yè)落地，讓時尚產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)造多元價值。

展望未來，葉永明表示，中國時尚消費品產(chǎn)業(yè)將從“中國制造”走向“中國定義”。

時尚產(chǎn)業(yè)助力城市發(fā)展

上海的時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，市場活力強勁，匯聚了國際品牌、國內(nèi)品牌以及本土品牌。據(jù)悉，上海力爭到2025年底，實現(xiàn)時尚消費產(chǎn)業(yè)規(guī)模超5200億元，年均增速5%。

時尚產(chǎn)業(yè)如何助力城市形象打造和經(jīng)濟發(fā)展？上海市靜安區(qū)副區(qū)長龍婉麗給出了“靜安答案”。近年來，靜安以時尚產(chǎn)業(yè)為出發(fā)點，高質(zhì)量建設(shè)國際消費中心城區(qū)。本地與世界、古典與現(xiàn)代、傳承與創(chuàng)新便是靜安發(fā)展與時尚力量的三重共振。

“在靜安，跨國公司深耕中國，本土品牌越洋出海，時尚力量跨越地域。”龍婉麗表示。數(shù)據(jù)顯示，2024年，上海市靜安區(qū)引進首店234家，其中全球首店6家，亞洲首店3家。

在中國時尚產(chǎn)業(yè)盛典開幕的前一日，“靜安品牌之夜”在上海張園舉行。上海靜安置業(yè)集團與博聞（廣州）展覽有限公司、艾基埃（上海）珠寶科研檢測有限公司、順豐速運集團（上海）速運有限公司等國際行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，標志著靜安區(qū)在打造全球時尚產(chǎn)業(yè)高地的進程中邁出關(guān)鍵一步。

除了上海，溫州也在持續(xù)發(fā)力打造中國時尚產(chǎn)業(yè)之都。通過產(chǎn)業(yè)支撐厚植時尚根基、文化鑄魂激活時尚消費、強城行動塑造時尚空間，溫州將做大做強鞋服箱包、眼鏡時尚產(chǎn)業(yè)，加快打造區(qū)域時尚消費中心城市。制造業(yè)的集群優(yōu)勢為溫州發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑了堅實的基礎(chǔ)，預(yù)計2026年，溫州時尚產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破4000億元。

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