Canalys：政策驅動下國內PC市場2025年有望增6%
2024年第三季度，中國大陸PC出貨量同比小幅下滑1%，總計出貨1110萬臺，消費市場出貨量在節前備貨和政府消費激勵舉措的推動下同比增長4%。
Canalys今天發布了最新的調研報告，顯示2024年第三季度，中國大陸PC出貨量同比小幅下滑1%，總計出貨1110萬臺，其中消費市場出貨量在節前備貨和政府消費激勵舉措的推動下同比增長4%。Canalys預計，2025年PC市場仍將繼續復蘇，受支持消費者和企業采購的刺激政策影響，臺式機和筆記本將分別增長9%和4%。
從2023年開始，中國PC市場經歷了巨大轉變，國內廠商開始名列前茅。信創相關鼓勵政策為國內廠商的繁榮發展營造了有利環境。本土廠商軟通動力（清華同方）在2024年第三季度由于政府部門和教育領域及其游戲本的強勁表現，出貨量躍居第二。受經濟環境不景氣的影響，中小企業和大型企業均需求疲軟，商用市場面臨挑戰，2024年第三季度下跌7%。相反，政府部門出現增長，在政府和教育領域支出復蘇的推動下，增速達3%。這類刺激政策有望繼續保持，并將在未來一年推動中國PC市場的復蘇。
Canalys認為，國補是2024年下半年消費市場出貨的強有力助推，推高了高價值PC的出貨量，我們預計這一良好態勢會為第四季度的出貨量帶來積極影響。此外，由上而下的鼓勵舉措正在推動國內產業向本土CPU、GPU、平臺以及原始設備制造商注入更大投資力度。展望未來，由于當下的刺激舉措在2024年第四季度和2025年對經濟的提振作用，Canalys預計政府部門和大型企業支出方面將會得到進一步的復蘇。
游戲本和AI PC在2024年第三季度均實現大幅增長，分別為24%和70%。PC的平均售價(ASP)因此上漲4%，達到800美金。值得注意的是，AI PC在整個PC市場上的份額占比增至15%，而這一數字在2023年第四季度僅為7%。雖然市場廣泛出現下行，但由于對良好用戶體驗的期望值不斷攀升，加上補貼政策，使得具備AI或游戲功能的高價值PC始終堅挺，隨著市場的發展，各廠商將需要在這些高價值的產品類別中強化自身的產品競爭力，從而保持競爭和盈利能力。
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